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美的太陽能——美的科技,暢享自然

項目背景
自20世紀90年代以來,我國太陽能熱水器行業保持了10多年的快速增長。2009年,隨著太陽能熱利用行業競爭態勢的日趨激烈,有長遠發展眼光的太陽能企業開始將創新放在各項工作的重中之重,無論是在核心技術還是外觀形象,無論是集熱技術、保溫技術還是高能效技術、太陽能與建筑一體化技術,都取得了飛速的發展與進步。

太陽能熱水器“下鄉”是太陽能熱水器行業的一件大事,標志著太陽能熱水器得到國家認可。目前,我國城鄉居民對洗浴熱水的需求增長迅猛。在農村地區和中小城市,太陽能熱水器已經成為提高人民生活質量、全面建設小康社會的重要手段。

美的太陽能為迎合二三線城市的消費習慣,以鞏俐為形象代言人主打“多快好省”的媒介推廣攻勢……

 

解決
2010年龍獅營銷策劃公司攜手美的,經過縝密的市場調查,發現現今二三線城市的消費習慣與八九十年代已有很大變化,消費者在購買過程中“節約省錢”并不是主要因素。

隨著近幾年我國經濟及房地產業的大力發展,城鄉差距越來越小,二三線消費者的消費觀念也悄然發生了變化,品牌意識也越來越強。

放棄“美的”品牌的訴求,而單純的使用泛濫的“多快好省”及功能性訴求,只會讓消費者一頭霧水,本末倒置,且容易產生“小品牌”的負面聯想,與皇明等競爭對手落下距離。

經過龍獅營銷策劃公司團隊集體智慧碰撞,提煉出美的太陽能的品牌能量:美的智能芯+美的感應控制器+國際品牌 = 智能洗浴,暢享自然。







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